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日前，市場研究公司賽諾(Sino)發佈瞭2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量報告。數據顯示，2016年上半年國內智能手機整體市場銷量為2.5億，其中華為銷售量達4377萬，坐穩國內市場的頭把交椅，OPPO、APPLE分別以2902萬和2766萬的銷量分列二、三位。
通過數據可以看出，華為在國內市場的銷量遙遙領先，OPPO自5月份超越Apple成為第二以後，也已經與第三名拉開一定差距。
賽諾的數據引發瞭各方爭議，特別是OPPO的數據引發瞭一些論壇網站的關註。有人在國內知名問答網站上提問，為何OPPO的配置不高，價格不低，而銷量還能如果驚人呢?小米所倡導的高配低價為什麼到瞭OPPO身上就不靈瞭?
OPPO的成功看起來有些異類，但是如果你常年跟蹤OPPO的發展，則一點都不會奇怪。高價還能大賣的秘密是什麼呢?我們來分析一下。
一、OPPO內功
提起OPPO，普通用戶想起來的是宋仲基台中通馬桶價錢，李易峰這些小鮮肉的代言。而事實上，OPPO的功力遠不是代言那麼簡單。
OPPO制造手機很早，在功能機時代已經入場。在產品上，OPPO的研發實力被強大的營銷掩蓋瞭。
其實，OPPO的研發在功能機時代就是非常強各軍營單位抽肥大，在功能機時代。大傢都用MTK公版的配套軟件，而OPPO就單獨做瞭的輸入法和UI，讓OPPO手機的用戶得到一流的體驗。
OPPO的用料在功能機時代就是出色的，一片TN屏幕中，OPPO用的是日系的IPS屏幕，在手機還不談音質的時候，OPPO已經用歐勝的Codec。
OPPO功能機的品控參照當時如日中天的諾基亞，對品控，測試的要求相當高。
這些內功保證瞭OPPO在功能機時代的高溢價。
二、短暫的低谷
其實，OPPO的路線是有過一次危機的。在2011年，2012年前後，在智能機替代功能機的過程中，OPPO跟進的速度有些慢。
智能機的體驗與功能機不是一個數量級，無論OPPO如何優化MTK功能機芯片。體驗與安卓操作系統下MIUI都是無法相比的。
在這個階段，OPPO遇到瞭存貨的麻煩。各地的經銷商大量壓貨，幸好OPPO各地的經銷商基本就是OPPO自己以前派駐各地的員工，利益一致，團結一致，渡過瞭這個困難階段。
而OPPO廠房也及時變革，在2012年一年，就拿出來Find3、Finder、Find5三款產品。配置從高通8260發展到8064。屏幕從WVGA進化到1080P，成功追上瞭主流配置。
三台中清化糞池、OPPO的二次爆發
在2014年以後，智能手機普及完成，進入換機階段，同時智能手機也發展到瞭硬件瓶頸。手機屏幕尺寸發展到5.5寸到6寸，分辨率發展到1080P到2K，要保證流暢並不需要太高的性能。而此時低端的智能手機處理器也發展到瞭四核，八核，主頻達到2Ghz左右。高端處理器與低端處理器體驗差距已經很小。
發展的節奏一旦慢下瞭，OPPO傳統的優勢有開始發揮瞭。OPPO R9這種機器，OPPO有足夠長的研發時間。
OPPO可以拿出20000臺樣機用於各種測試，修改，盡可能的達到完美。
OPPO找代工廠，可以要求精度達到0.08毫米，而國產手機廠商做到0.2、0.3都是正常的。
OPPO R9可以把前置攝像頭加到1600萬，可以智能識別五官來分辨處理，達到更好的美顏效果，而普通廠商全臉美白會把眉毛和嘴唇都美變瞭樣子。
一旦硬件發展節奏慢下來，OPPO的精工細作又回到瞭功能機時代的優勢，再加上市場需求從低端換機到中高端。OPPO就二次爆發瞭。
四、有內功還得有外功
除瞭內功，OPPO的外功也不可小覷。OPPO的產品長處在於精雕細琢。而更強的是渠道和營銷。
OPPO本來的渠道是OPPO在傢電時代派駐各地的員工，後來這些員工發展成經銷商，利益一致，有感情。所以OPPO的擴張特別快。
最近幾年，所有城市，縣城，鄉鎮，隨處可見OPPO的網點，類似思路的還有vivo和金立。
小米線上熱鬧的時候，這些廠商在線下默默的攻城略地。到瞭2015年，開始換機的時候，這些廠商就到瞭收獲期，開始爭奪市場。
此外，OPPO的廣告營銷也一貫出色，針對目標用戶，簽約當紅明星代言。簽約最熱門的電視節目，從綜藝到體育，OPPO幾乎無處不在。
這些外功，讓OPPO的產品隨處可見，隨時可買。
對用戶來說，OPPO產品的體驗不錯，牌子知名，購買方便，維修服務可靠。價格貴一點並不是什麼問題。換機本來就是換更貴更好的。
內功、外功加上時機，造就瞭OPPO的銷量奇跡。高價也能大賣並非一朝一夕之功。
作者：maomaobear | 來源：iDoNews 專欄
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