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編者按：本文轉載自公眾號keso怎麼看（微信ID：kesoview），轉載已獲得作者授權。
從2007年正式發售第一代iPhone，到現在，iPhone走過瞭整整10年，以至於今年的iPhone新品發佈都有點凌亂。畢竟10周年是個大日子，怎麼著也該弄出點大動靜，俗稱獻禮。而且發佈會是第一次在剛剛竣工的Apple園區中舉行，並且是在以史蒂夫·喬佈斯命名的劇院裡，一切都顯得那麼具有紀念意義。別忘瞭，這個園區可能是喬佈斯生前親力親為的最後一個重大項目，Apple的邀請函上寫著：“我們，傢裡見。”
我說的凌亂，是指產品的版本號。iPhone8其實很好評價，它本來的名字應該是iPhone7s，就是iPhone7的一個升級版。為什麼跳過瞭iPhone7s？不知道，或許大日子就得通過凌亂來體現。
2009年，當時的Apple高級副總裁菲爾·席勒在發佈iPhone3GS時曾輕描淡寫地說過，S僅僅代表速度（Speed），所以iPhone3GS就是一部外觀幾乎沒有變化，但速度更快的iPhone3G。因此你也可以說??iPhone7不過是一部速度更快的iPhone6s，或者一部速度更快更快的iPhone6，iPhone7的真名很可能是iPhone6ss。
iPhone8和3年前發佈的iPhone6相比，外觀幾乎沒有任何變化，所以它的真名很可能是iPhone6sss，一部速度更快更快更快的iPhone6。拿一個iPhone6sss來紀念10周年這樣的大日子，顯然交代不過去，iPhoneX才是Apple憋的那個大招。
“X”就是羅馬數字10，既代表iPhone上市10周年的紀念版，也代表一次大的版本更替。好吧不喜歡數字9的不止是Apple，微軟也不喜歡，Windows8直接跳到Windows10，根本沒跟9商量。但用X而不用?10，卻別有深意。想當年喬佈斯回歸Apple後，基於NeXTStep操作系統開發的MacOS10，就是以MacOSX命名，“X”既有10的意思，又有向UNIX致敬的涵義。從那以後，“X”就像“i”一樣，有瞭某種神奇的魔力。
由於同時發佈瞭iPhone8和iPhoneX，在Apple官網上就出現瞭5代iPhone濟濟一堂，同時在售的盛況。1997年喬佈斯回歸Apple後做的第一件事，就是大刀闊斧地精簡產品線。我們對Apple的產品能做到如數傢珍，主要是因為這些產品數量極其有限，新產品推出後，舊產品自然淘汰。喬佈斯推崇的簡潔，既包括產品設計和功能上的簡潔，也包括產品線本身的簡潔。現在，Apple正在變得五光十色，琳瑯滿目，令人目不暇接，美不勝收。
（在Apple官網上，竟然有5代iPhone同時台中馬桶不通台中通馬桶價格在售）
Apple是全世界市值最高的上市公司，也許豐富的產品線才可以讓它觸達更廣泛的消費人群，才能夠支撐它的高處不勝寒的市值。所以Apple不舍得讓兩年前發佈的iPhone6s退役，也不舍得讓從iPhone5s升級而來的iPhoneSE退役，因為Apple很清楚，不是每個消費者都買得起iPhoneX。
iPhoneX是一款令人激動的產品，無論是它的超高屏占比的全面屏，還是取代TouchID的面容ID以及原深感攝像頭，乃至隨著A11芯片帶來的神經網絡引擎和增強現實體驗，無不讓人心馳神往。很多技術不是Apple第一個使用的，比如多點觸控技術、指紋識別技術、近場支付技術等，但隻有Apple才具有如此強大的產業影響力和號召力。可以預料，今天iPhoneX所采用的這些技術，馬上都會成為智能手機標配的技術。
但是，iPhoneX太貴瞭。
有人說，Apple正在變成一傢奢侈品公司。但是，我不認為一傢做電子產品的奢侈品公司是有未來的，不管它叫Vertu，還是叫Apple。1983年1月，在革命性的Macintosh推出的前一年，Apple推出瞭世界上第一臺搭載圖形用戶界面的個人電腦Lisa，在很多方面它都比後來的Macintosh更強大、更先進，但是歷時5年開發的Lisa，卻遭到市場慘敗。因為Lisa太貴瞭，沒有人認為傢裡添置一臺售價9995美元的個人電腦是一個明智之舉，不管是當時，還是現在。
（Lisa電腦）
一件受到摩爾定律左右，很快就會從先進變成落伍，需要不斷更新換代的電子產品，永遠不可能成為一件奢侈品，這是電子產品的基本屬性決定的。無論今天你花瞭多少錢，三年後它們都會變成同樣的電子垃圾。AppleWatch已經證明瞭這一點，
Apple首席設計師喬納森·艾維曾說，Apple的目標不是讓自己的產品吸引更多的消費者，“這不是我們的目的，我們的目標一直沒有變，那就是讓先進的技術成為有個性的東西。”但是他始終無法回答，用戶花一萬多塊錢購買的AppleWatchEdition，三年後還能值多少錢？這塊手表是否像勞力士一樣，具有收藏和傳承的價值？它能像蒂芙尼的鉆戒和路易威登的包包那樣，傳給子孫後代嗎？
無論搭載瞭多少先進科技，一部賣到一萬塊錢的智能手機，終究是荒謬的。Vertu可以荒謬，8848可以荒謬，連三星都可以荒謬，Apple不應該荒謬。Apple可以讓先進的技術成為有個性的東西，但不是昂貴的東西。
所以我真的認為，小米倡導的“感動人心、價格厚道的好產品”，才代表技術普惠大眾的歷史潮流，代表技術的良心。
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